Wie EmpowerLand mit gezielten Meta-Kampagnen mehr Aufmerksamkeit für ihre gemeinnützige Arbeit erhielt*
Ronja Suritsch
Wir hatten die besondere Freude, das Kinder- und Jugendcamp EmpowerLand bei ihrer wichtigen Arbeit zu unterstützen. EmpowerLand bietet benachteiligten Jugendlichen eine transformative Auszeit, in der sie wertvolle Inhalte für ihr Leben mitnehmen können. Um mehr Aufmerksamkeit für dieses großartige Angebot zu erzeugen, entwickelten wir eine maßgeschneiderte Meta-Conversion-Kampagne.
Problemstellung:
EmpowerLand wollte mehr Eltern erreichen, die einen Platz für ihre Kinder buchen oder Unterstützung für geförderte Plätze anfragen. Die Herausforderung bestand darin, zwei verschiedene Zielgruppen anzusprechen: Eltern, die sich einen Platz zum regulären Preis sichern wollten, und solche, die auf soziale Unterstützung angewiesen waren.
Unsere Lösung:
1. Zielgruppenaufteilung:
Die Kampagne wurde in zwei Zielgruppen unterteilt. Die eine Zielgruppe wurde direkt auf die Buchungsseite gelenkt, während die andere auf ein Bewerbungsformular für geförderte Plätze verwiesen wurde.
2. Geografische Eingrenzung:
Da die Freizeiten in verschiedenen Städten stattfanden, sorgten wir dafür, dass die Zielgruppen lokal eingegrenzt wurden. So erreichten wir zum Beispiel nur Eltern aus Berlin oder Hamburg und verhinderten, dass Eltern aus weit entfernten Städten wie Stuttgart fälschlicherweise angesprochen wurden.
3. Conversion-Kampagne:
Durch gezielte Anzeigen wurden die Eltern direkt angesprochen und auf die entsprechenden Seiten geführt, was sowohl zu vielen Buchungen als auch zu zahlreichen Bewerbungen für die geförderten Plätze führte.
Ergebnis:
EmpowerLand konnte durch diese gezielte Ansprache nicht nur die Aufmerksamkeit der Eltern gewinnen, sondern auch den Zugang zu ihren Camps für benachteiligte Jugendliche deutlich erweitern. Durch die Kampagne wurde das Angebot sowohl für zahlende als auch für unterstützte Plätze erfolgreich beworben.
Fazit:
Gezielte Zielgruppenansprache und lokale Eingrenzung sind essenziell für gemeinnützige Organisationen, um ihre Angebote effektiv zu kommunizieren und Menschen in unterschiedlicher finanzieller Situation zu erreichen. Mit der richtigen Meta-Strategie lassen sich große Veränderungen bewirken – gerade für Organisationen mit sozialem Auftrag.
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1. Zielgruppenaufteilung:
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2. Geografische Eingrenzung:
Da die Freizeiten in verschiedenen Städten stattfanden, sorgten wir dafür, dass die Zielgruppen lokal eingegrenzt wurden. So erreichten wir zum Beispiel nur Eltern aus Berlin oder Hamburg und verhinderten, dass Eltern aus weit entfernten Städten wie Stuttgart fälschlicherweise angesprochen wurden.
3. Conversion-Kampagne:
Durch gezielte Anzeigen wurden die Eltern direkt angesprochen und auf die entsprechenden Seiten geführt, was sowohl zu vielen Buchungen als auch zu zahlreichen Bewerbungen für die geförderten Plätze führte.
Ergebnis:
EmpowerLand konnte durch diese gezielte Ansprache nicht nur die Aufmerksamkeit der Eltern gewinnen, sondern auch den Zugang zu ihren Camps für benachteiligte Jugendliche deutlich erweitern. Durch die Kampagne wurde das Angebot sowohl für zahlende als auch für unterstützte Plätze erfolgreich beworben.
Fazit:
Gezielte Zielgruppenansprache und lokale Eingrenzung sind essenziell für gemeinnützige Organisationen, um ihre Angebote effektiv zu kommunizieren und Menschen in unterschiedlicher finanzieller Situation zu erreichen. Mit der richtigen Meta-Strategie lassen sich große Veränderungen bewirken – gerade für Organisationen mit sozialem Auftrag.
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